Fuerteventura.- Playitas Resort, considerado por un 94 % beneficioso para la comunidad
21 de mayo de 2019 (18:24 h.)
Fuerteventura.- La
recesión del Turismo en Canarias ya es un hecho casi palpable. Han sido
varios los medios de comunicación y estudios de mercados que nos
advertían de este cambio de racha en el turismo nacional, y, muy en
concreto, regional para la comunidad de Canarias.
Los
pasados años 2017 y 2018 estuvieron marcados por el extraordinario
comportamiento de la demanda para Canarias por la elusión de importantes
destinos como Egipto, Túnez y Turquía. La positiva sensación de
seguridad, las características geográficas y meteorológicas similares
que Canarias posee con respecto a los destinos orientales provocó un
relevante deslizamiento de los flujos turísticos vacacionales de sol y
playa hacia nuestra comunidad, elevando los valores totales de turistas y
gasto.
La desaparición de la incertidumbre geopolítica en el Mediterráneo oriental, la competitividad de sus precios, la mejora de la conectividad, la fuerte inversión que se le permite llevar a cabo a los turoperadores,
los miedos provocados por los acuerdos y desacuerdos internos de la
comunidad europea, la ralentización del crecimiento económico de los
principales remitentes como Alemania, y los nuevos intereses de los
viajeros europeos (sobre todo en temas de sostenibilidad y Calidad) son
muchas de las principales razones por las que el sector servicios de
Canarias se ha visto afectado, y por las cuales debemos sentarnos,
dialogar y recapacitar con el fin de seguir siendo un destino
competitivo y de calidad que siga defendiendo la riqueza de nuestras
islas.
Siguiendo
el estudio demoscópico de 2015 y el PEM 2018-2020 con el fin de mejorar
la rentabilidad y sostenibilidad turística, las OET alemanas dirigen su
actividad de marketing hacia la captación y fidelización del segmento
denominado Cosmopolita, por las siguientes razones:
• Gasto superior a la media en destino.
• Potencial de crecimiento.
• Poder prescriptor, creador de tendencias y de imagen.
• Menor edad media y, por tanto, mayor intervalo de consumo.
No
obstante, un análisis detenido más allá de los datos coyunturales
muestra que no necesariamente el tipo de turista que recuperan ahora los
destinos del Mediterráneo oriental y norte de África pertenecen al
segmento sociodemográfico que más interés (rentabilidad y
sostenibilidad) tiene para nuestro país.
Los nichos a explotar serían los siguientes:
- Cultura: la sensibilidad hacia el arte y la cultura es una de las características principales del turista cosmopolita, por lo que se hace prioritario dar a conocer destinos culturales poco conocidos (ej. Ciudades Patrimonio) y ampliar y actualizar el conocimiento que se tiene sobre la oferta de destinos clásicos.
- Sostenibilidad: la sostenibilidad representa uno de los puntos más valorados por el turista. Según datos del último Informe sobre Turismo Sostenible y Ecoturismo en Italia de la Fundación Univerde (2018), el 58% de los turistas antes de planificar su viaje, tiene en cuenta que su elección (destino, medio de transporte, alojamiento, etc.) no dañe el ambiente y sea eco sostenible.
- Naturaleza: a pesar de la gran competencia de destinos cercanos es un nicho de mercado interesante por el gran desconocimiento de la oferta de turismo de naturaleza que existe en Canarias.
- Gastronomía: es uno de los principales productos demandados por el turista por su gran sensibilidad y conocimiento de este producto con un atractivo en cuanto a precios más ventajosos en España que en Italia.
- Deporte: Cada vez son más las agencias que ofertan viajes lúdico-deportivos a la medida implicando a personas que quieren hacer actividad física y quieren viajar en grupo. La franja de edad a la que se dirigen es aquella incluida entre los 30 y los 50 años, profesionales con una capacidad de gasto medio-alto.
Datos
recogidos de los Informes de Perspectiva para el 2º Trimestre 2019
remitidos por nuestros promotores de Fuerteventura en la Consejería de
Turismo de España en Alemania e Italia
Ya
son varias las empresas locales que se han adelantado a estas
previsiones y se han puesto manos a la obra. Entre ellas el conocido, y
recientemente muy nombrado, Resort deportivo situado en Playitas.
Empresas como Playitas Resort conocen las necesidades de nuestro público
objetivo y saben que el crecimiento económico y la protección del medio ambiente son compatibles.
El
equipo Playitas Nature, encargados de regular los estandartes referidos
a responsabilidad social-medioambiental y calidad turística, ha llevado
a cabo una encuesta en la localidad de Gran Tarajal (Tuineje) a más de
200 vecinos de la zona, donde la población local reconoce la importancia
del sector servicios para el desarrollo de la comunidad y del sector
primario en la isla. Fuerteventura no es una región que se caracterice
por exportar sus productos, de ahí la importancia de consumir en la
propia isla lo que en ella se produce. Y eso sin un sector servicios
eficaz y bien estructurado no sería posible.
Entre
todas las preguntas llevadas a cabo en la encuesta podemos destacar
muchos datos curiosos y a tener en cuenta, tanto para los empresarios,
como para las autoridades políticas que ahora se encuentran en plena
campaña electoral.
El
mayor Resort deportivo de Europa, reconocido así por el 64% de los
encuestados, ha dado trabajo en algún momento al 34% de las personas
encuestadas o a sus familiares, lo que ha repercutido de forma directa
en la economía familiar de dicho porcentaje de la población encuestada.
Según los datos recogidos, la experiencia de trabajar en Playitas Resort
ha sido más que favorable para el 83% de estas personas.
Las
personas que no han formado parte del equipo Playitas también han
reconocido las ventajas del complejo para el comercio local. Al tratarse
de una compañía que no trabaja el conocido régimen “todo incluido”
permite a las pequeñas empresas locales beneficiarse de la actividad del
Resort. El 89% de los encuestados definen la actividad del Playitas
como más que favorable para el desarrollo económico de Tuineje.
Los encuestados conocen las diferentes formas en las que el Resort contribuye a la mejora de diferentes aspectos del municipio:
- El 41% considera que Playitas contribuye de forma significativa en la celebración de numerosos eventos deportivos que enriquezcan la variedad cultural de la isla.
- El 32% afirma que El Resort crea nuevos puestos de trabajo, tanto dentro como fuera de las instalaciones de Resort Deportivo.
No
es raro encontrar el logo de la marca en numerosos carteles de eventos
deportivos y culturales. Los vecinos encuestados lo han verificado, con
un 91.5% que afirma que Playitas Resort contribuye de forma más que
favorable a los eventos culturales y deportivos de la isla. Solamente
durante el pasado año 2018 el Resort deportivo colaboró en la
realización de 34 eventos en la isla de Fuerteventura y promocionó
numerosos atletas locales, acompañándolos en sus esfuerzos para
convertirse en los mejores dentro de sus modalidades deportivas. Cabe
destacar la colaboración que lleva a cabo con el Club Deportivo
Breñamen, donde más de 200 inscritos (niños, niñas y vecinos de Tuineje)
se ven beneficiados por la ayuda que el complejo ofrece al club
deportivo en su labor de “educar con el deporte”.
Si
nos centramos en la parte medio ambiental, los vecinos encuestados
reclaman la necesidad de que las empresas y organizaciones locales
informen sobre las medidas que toman en defensa de nuestra isla y mayor
tesoro (el 98%).
El
78% de los vecinos y vecinas encuestados afirman que Playitas Resort
contribuye positivamente al cuidado del medio ambiente y el desarrollo
sostenible del municipio de Tuineje. Considerando a la clientela del
Resort como respetuosa y defensora del cuidado de la isla de
Fuerteventura (63% de los encuestados). Todas
las iniciativas en pro del medio ambiente han sido positivamente
acogidas por sus clientes y empleados, quienes transportan esta actitud a
su núcleo familiar.
Ya
son varias las empresas del municipio que han cambiado sus políticas
empresariales para convertirse en negocios sostenibles y así, mantener
el cuidado de nuestra isla.
La
encuesta cierra con un 94% de respuestas positivas a la pregunta de si
consideran beneficiosa para la comunidad la labor que desempeña Playitas
Resort. Además de recoger las sugerencias que los vecinos demandan a
las organizaciones políticas del municipio.
Sabiendo
que Turquía, Egipto y Túnez poseen productos competitivos, una
situación política relativamente “estable”, bajos costes de mano de obra
y el consiguiente ahorro significativo que esto supone para para sus
clientes, hace que la balanza se incline claramente a su favor. Nuestra
única oportunidad es la promoción de nuestros productos exclusivos,
respetuosos con la comunidad y el medio ambiente (criterio ya
indispensable para el público nórdico), con una variedad de
posibilidades culturales, de infraestructura y autenticidad.
Playitas
Resort, como producto deportivo, puede ser el camino para convertirnos
en un destino único, pero también necesita de una infraestructura que
sea exclusiva para satisfacer las necesidades de su público objetivo.