Con estas acciones pretendemos reivindicar las Islas como un refugio climático, y también económico como consecuencia de la crisis energética actual, para la ciudadanía europea durante los meses de invierno.
La inversión en estas acciones será de 10,5 millones de euros, de los que 7.720.000 euros se destinarán a “sol y playa plus”, y continuaremos con la estrategia para captar a visitantes de larga estancia, un segmento muy positivo para las Islas porque realizan un mayor gasto y mucho mejor distribuido.
Sabemos que este invierno estará protagonizado por un contexto económico de gran incertidumbre a nivel europeo, marcado por el alza de los precios y los sobrecostes energéticos.
En este marco pretendemos reivindicar las Islas como un refugio climático, para lo que el archipiélago cuenta con 9,5 millones de plazas aéreas de noviembre a marzo, 2,2 millones más que en la época precovid.
Para convertir estos asientos en turistas, llevaremos a cabo varias campañas promocionales, entre ellas una nueva acción para seguir atrayendo a teletrabajadores centrada en doce mercados prioritarios.
A esta se sumarán distintas acciones destinadas a los otros dos segmentos de visitantes de larga estancia: el turismo deportivo profesional, también en doce países, y “Silver plus” en ocho mercados.
Teletrabajadores, turismo deportivo profesional y “Silver plus”, los tres segmentos de larga estancia, serán protagonistas de nuevas acciones promocionales.
Asimismo, seguiremos consolidando el segmento LGTBI en Reino Unido, Irlanda, Alemania, Austria, España, Francia e Italia.
Desde el pasado mes de mayo hemos estado realizando, tanto para este perfil de turista como para los tres anteriores, un minucioso trabajo de difusión de contenidos especializadosonlinecon el fin de fomentar la idoneidad del destino y las ventajas de la larga estancia.
También seguimos prestando atención al turismo interno, que hemos potenciado este año con un esfuerzo histórico, con la novedad de añadir la promoción de las Islas entre los canarios también de cara a los puentes festivos.
Sol y playa plus
Recientemente presentamos en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián el programaDiscovering Canary Islands, un concurso de aventuras rodado en las Islas Canarias que se emitirá en 43 países a través de la plataforma Rakuten TV.
Otra importante presentación será la del proyectoHidden Canary Islands, que tendrá lugar en Nueva York ante prensa y turoperadores.
Se trata de un programa producido y presentado por el prestigioso editor de viajes americano Peter Greenberg, quien recorre las ocho islas mostrando sus aspectos menos conocidos e identitarios.
Este espacio se emitirá a través de la cadena PBS, con 260 millones de espectadores, y en las plataformas digitales Apple TV y Amazon Prime.
Además de la presentación deDiscovering Canary Islandsen el Festival de Cine de San Sebastián, Islas Canarias presentará en Nueva York el proyectoHidden Canary Islands, y la docuserieAcoustic Homeen Madrid.
La agenda de presentaciones culminará en Madrid con el proyectoAcoustic Home, una docuserie de diez capítulos que se emitirá en noviembre en HBO MAX España y Portugal en la que los espacios del archipiélago cobran un gran protagonismo, destacando especialmente nuestros valores culturales e identitarios.
Acción “Silver plus” en Alemania
La campaña para promocionar en Alemania las Islas Canarias como destino ideal para los turistas Silver plus en invierno fue todo un éxito pues, en solo dos semanas y con una inversión de apenas 10.000 euros, conseguimos alcanzar a medio millón de germanos de entre 55 y 75 años con el objetivo de que disfruten de una larga estancia en nuestra temporada alta.
La campaña de Islas Canarias destinada al segmento Silver plus en Alemania fue todo un éxito. En solo dos semanas, y con una inversión de apenas 10.000 euros, alcanzó a medio millón de germanos de entre 55 y 75 años.
La campaña impactó únicamente a quienes mostraban intereses concretos en la temática de los artículos o contenidos puestos en circulación, un tipo de microsegmentación que aumenta la eficiencia de los impactos.
Con esta acción recordamos a los silver plus alemanes el doble beneficio de alargar sus vacaciones en el archipiélago: económico, ya que evitan el gasto de energía que tendrían que consumir en su país; y el saludable, al destacar los beneficios de disfrutar el clima cálido y estable de las Islas.