Daida e Iballa Ruano, las
windsurfistas grancanarias 24 veces campeonas del Mundo, o la
concentración en Fuerteventura del
equipo olímpico sueco para Río 2016, son algunas de las iniciativas que avalan
la posibilidad de asociar promoción turística de Canarias con eventos
culturales, deportivos o actividades y valores ambientales, según explicó la
diputada del Grupo Nacionalista Canario, Nereida Calero, durante la última
sesión del Parlamento de Canarias en el marco de la comparecencia planteada a
la consejera de Turismo, Cultura y Deportes, María Teresa Lorenzo, sobre
políticas promocionales.
Nereida Calero subrayó que hay que
superar épocas “en las
que el debate social y hasta político en torno a la promoción turística se centraba
en si en esta foto salía una playa que no era de una determinada isla; si en el
stand de la feria de turno el tamaño de las letras de una isla es mayor que el
de otra; o si a determinada feria se acudía con todas las islas en el mismo
stand o por separado”.
Con
respecto a las herramientas convencionales de promoción turística consideró que “el peso específico de las
ferias tradicionales ya es muy relativo”, y por lo tanto hay que hacer un
esfuerzo en marketing directo, redes sociales y nuevos medios de comunicación
social.
“Creo
que tiene mucha más repercusión promocional en los países nórdicos el hecho de
que el equipo olímpico sueco haga sus concentraciones previas a las Olimpiadas
de Río de Janeiro de 2016 en Fuerteventura, que muchas de las ferias a las que
podamos acudir en Suecia. Este es un ejemplo de colaboración institucional para
la promoción. Una apuesta entre el sector privado e instituciones majoreras ha
permitido habilitar instalaciones para garantizar condiciones óptimas a los
olímpicos suecos. Eso se ha traducido en que desde hace dos años las redes
sociales con presencia de deportistas suecos, y los medios de comunicación
locales, hayan estado haciendo continuas referencias a Fuerteventura y a
Canarias”.
Sin
embargo cuestionó como logros deportivos de relevancia mundial como los de las
hermanas Ruano, 24 veces campeonas del mundo de windsurfing, “en mi opinión
siguen sin estar suficientemente rentabilizados en el plano promocional. Nos
hacen muchos deportistas una promoción gratuita. En este ejemplo concreto, cada
vez que se han proclamado campeonas del mundo y salen del agua, son
entrevistadas por decenas de medios de comunicación de multitud de países. Y
hablan de las condiciones de su tierra, de Canarias”.
“Tanto
nuestros deportistas como nuestros músicos, creadores y artistas de todo tipo,
carecen de ayudas para crecer internacionalmente en su campo, o las ayudas son
insignificantes en comparación con lo que les cuesta poder participar en un
evento o campeonato a nivel mundial. Quizá sería el momento, ahora que están
unidas las áreas de turismo, cultura y deportes, de crear sinergias y de que se
invierta en promoción a través de ellos, al mismo tiempo que se les ayuda
económicamente. También considero importante, el impulso a la promoción de los
eventos de más relevancia que se celebren en cada una de las islas”, explicó la
diputada majorera.
Sobre
los mercados en expansión Nereida Calero respaldó la apuesta de la Consejería
por destinos como Francia, Italia, los países nórdicos y hasta los países del
Centro y Este de Europa. Consideró que
incluso “hay posibilidades de crecimiento aún en los destinos tradicionales,
como Alemania y Reino Unido, tal y como se está demostrando. Evidentemente,
está influyendo la inestabilidad de otros destinos, pero no es nada
despreciable el potencial que encierran estos mercados. Sobre todo asociado a
segmentos complementarios o que vienen a enriquecer el del tradicional binomio
de sol y playa”, apuntó.
Con
respecto al turismo nacional advirtió que nos sigue lastrando la escasa disponibilidad de plazas y el elevado
coste medio de las que hay actualmente
